Размах и гостеприимство

Владимир Черников

Владимир Черников рассказал, чем привлекает Москва туристов

«Событийный туризм - пер­спективное растущее направление не только для России. Причём если предпосылки для его развития, к примеру, в Бразилии или Италии с их всемирно известными карнавалами создавались десятилетиями, то у России и у Москвы как флагмана туристического рынка страны на создание и становление событийного ряда ушло всего несколько лет», - рассказал на прошедшем недавно Московском урбанистическом форуме Владимир Черников, глава Департамента национальной политики, межрегиональных связей и туризма города Москвы.

По итогам минувшего года Москва (по данным компании PricewaterhouseCoopers) стала лидером среди семи самых динамично развивающихся мегаполисов мира. Подтверждением высоких темпов развития московской инфраструктуры и растущего интереса к россий­ской столице со стороны гостей мегаполиса стала присуждённая в прошлом году премия «Золотое яблоко». Её Москва получила за динамичное развитие туризма.

Привлекательнее, чем раньше 

Перелом в этой сфере произошёл в 2013-2014 гг., когда начали уделять внимание внутреннему туризму и «внутренним туристам». С учётом наших путешественников, прибывающих в Москву в 2013 г., въездной турпоток в российскую столицу составил 16,45 млн человек, в 2015-м - уже 17,11 млн. В 2018-м, когда будут проходить матчи чемпионата мира по футболу, ожидаем 19,5 млн гостей.

Столичная туристская инфраструктура также растёт опережающими темпами. Ежегодно открываются новые отели, обновляются существующие гостиничные комплексы. Растущий туристический спрос предвосхищается. Причём это также заслуга последних пяти лет. Всего 12 новых отелей в 2010-2011 гг. появилось в столице. 

Пропорционально растёт и доходность отелей, поступления в бюджеты различных уровней от гостиничной деятельности. И по этому показателю Москва значительно опережает все регионы России, принося в консолидированный бюджет более 9 млрд рублей налоговых поступлений - в три раза больше чем регионы, входящие в топ-5 ведущих российских туристических дестинаций (самых привлекательных с точки зрения туристов мест. - Ред.). 

Растущему интересу к Москве способствует создание комфорт­ной городской среды. Если в 2010-м в мегаполисе было всего 9 км велодорожек, то к настоящему времени их общая протяжённость - более 200 км. До 2011 года в столице была только одна пешеходная зона - улица Арбат. Сейчас их 26. А открытие новых пешеходных зон привело к активному развитию новых экскурсионных маршрутов. 

Также появились уникальные сервисы, такие как круглогодичная ежедневная экскурсионная навигация на яхтах-ледоколах, бесплатный доступ к сети Wi‑Fi в общественном транспорте, разные мобильные сервисы, по­зволяющие туристу не только ориентироваться в городе, но и совершать самостоятельные пешеходные экскурсии.

На Московском урбанистическом форуме обсуждали, как столице удалось увеличить поток туристов. Фото: Департамент национальной политики, межрегиональных связей и туризма города Москвы

Популярнее, чем Венеция

Всё больше интереса проявляют туристы к московскому событийному ряду, чему во многом способствует работа Правительства Москвы по популяризации этого вида туризма в России и презентации столичных фестивалей за рубежом. 

В результате системной работы по продвижению фестиваля «Путешествие в Рождество» по итогам сезона 2015-2016 гг. Москва заняла первое место в топ-10 российских городов по броням гостиниц в новогоднюю ночь. Масштабные столичные фестивали, несмотря на короткую историю существования, уже завоевали признание во всём мире. Так, фестиваль света в прошлом году попал в книгу рекордов Гиннесса как самая масштабная видеоинсталляция. Думаю, не за горами и признание московских событий как самых массовых в мире. Так, традиционный Венецианский карнавал в Италии посещает около 500 тысяч туристов. Гостями московского фестиваля света в 2015 г. стали более 7 миллионов зрителей, немалая часть которых - гости столицы.

Подготовленный нами туристический событийный календарь на 2017-2018 гг. включает порядка 500 крупнейших городских мероприятий: ярмарки, фестивали, концерты, выставки, премьеры, спортивные соревнования.

Событийный календарь на 2017-2018 гг. включает порядка 500 мероприятий. Фото: Департамент национальной политики, межрегиональных связей и туризма города Москвы

Интереснее, чем в Рио-де-Жанейро

Нельзя забывать о том, что ежедневные расходы «событийных» туристов - самые высокие среди всех категорий - в среднем 4,5 тыс. руб. в день. Для сравнения: туристы, приезжающие с деловыми целями, тратят примерно 4,1 тыс. руб., путешественники, прибывающие с культурно-познавательными целями, - 3,6 тыс. руб. в день. В минувшем году туроператоры, специализирующиеся на въездном туризме, начали продавать пакетные предложения, включающие в себя посещение событийных мероприятий, и даже при небольшой доле подобных туров мы наблюдаем существенный рост турпотока в даты проведения общегородских праздников. В том числе благодаря гостям из других регионов России и зарубежным туристам фестиваль «Путешествие в Рождество» сезона 2015-2016 гг. принёс бюджету Москвы около 3 млрд руб. налоговых доходов. 

Можно констатировать: столица за последние пять лет прошла путь, на который другим туристическим городам мира потребовались десятилетия. Совсем недавно мы наблюдали огромное количество участников и гостей фестиваля «Времена и эпохи». Уверен, совсем скоро событийные мероприятия российской столицы станут столь же узнаваемыми во всём мире, как карнавалы в Рио-де-Жанейро или Венеции, как кинофестиваль в Каннах или Октоберфест в Германии. И если на популярность перечисленных мероприятий во многом работало время, то московские фестивали и праздники ценятся за высокотехнологичность, масштаб и знаменитое московское гостеприимство.